提升排名容易穩(wěn)定排名難的真正原因到底是什么
來源:SEO優(yōu)化 2012-09-09
俗話說打江山容易,守江同難,這句話用在SEO界也是非常有道理的。提升網(wǎng)站排名容易,但守住排名很難,很少見到一些企業(yè)站說某個(gè)熱門核心關(guān)鍵詞保持在搜索引擎長(zhǎng)達(dá)兩三年的時(shí)間。相信做SEO時(shí)間長(zhǎng)的站長(zhǎng)都有這樣的體會(huì),通過幾個(gè)月的努力奮斗,終于把幾個(gè)核心關(guān)鍵詞弄到搜索引擎的首頁了。但是在后來的競(jìng)爭(zhēng)中又不斷的被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越了,很難長(zhǎng)久的穩(wěn)定我們的排名,這也成了廣大站長(zhǎng)最為頭痛的問題,那這個(gè)困擾了無數(shù)站長(zhǎng)的真正原因到底是什么呢?今天筆者發(fā)表一下自己的看法(我是從長(zhǎng)期來看,以年為單位的長(zhǎng)久)。
第一個(gè)原因是心態(tài)上的,當(dāng)時(shí)沖排名的時(shí)候就像現(xiàn)在一些年輕的創(chuàng)業(yè)者一樣,每天都打了雞血一樣戰(zhàn)斗在前線。對(duì)于各種資料的掌握那是非常敏感的,比如SEO算法有最新動(dòng)向那是第一時(shí)間知道,并迅速作出對(duì)自己網(wǎng)站有利的事情,比如我們的行業(yè)有什么重大新聞也是最先知道并運(yùn)用到對(duì)我們網(wǎng)站有利的點(diǎn)上,由于通過這種努力,網(wǎng)站的排名很快就上來了�？墒钱�(dāng)網(wǎng)站排名上來之后,就很少有人再能有像當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)者那種激情奮斗在這個(gè)行業(yè)了。就把整個(gè)心態(tài)完全調(diào)整過來了,從當(dāng)時(shí)的沖排名到現(xiàn)在的守排名,這種心態(tài)上的差距是導(dǎo)致一個(gè)網(wǎng)站沒落的重要因素。在軍事上有一種說法,最好的防守就是進(jìn)攻,當(dāng)時(shí)你怎么做上來的,如今別人也會(huì)怎么超越你。所以做SEO永遠(yuǎn)沒有結(jié)束的那天,永遠(yuǎn)要保持像第一天沖排名的那種激情。
以上是心態(tài)上的原因,再回到具體技術(shù)方面幾個(gè)讓我們網(wǎng)站不能穩(wěn)定的原因吧。一個(gè)導(dǎo)致大家網(wǎng)站排名不穩(wěn)定的原因是搜索引擎算法的不斷升級(jí),大家知道谷歌每年的算法更新至少500次,相信百度也不會(huì)比這個(gè)數(shù)字少多少,SEO其實(shí)是一門極具技術(shù)含量的活,當(dāng)然如果站在營(yíng)銷的角度也是一門極具藝術(shù)的活。今天只談技術(shù)不談藝術(shù),談到技術(shù)方面呢,我們網(wǎng)站的優(yōu)化永遠(yuǎn)要能跟的上搜索引擎的算法,這就需要我們對(duì)搜索引擎有一個(gè)非常敏感把握,我們要從風(fēng)吹草動(dòng)中覺察出搜索引擎的變化。可能這些都不是太難,大的變化方向我們其實(shí)都是可以把握的,因?yàn)镾EO界有很多的專家會(huì)告訴我們這些算法最新變動(dòng)的情況,但這些只是大勢(shì)如此,搜索引擎也許對(duì)于不同的行業(yè)會(huì)有不同的對(duì)待,別人告訴我們的這些算法可能就不適用于我們這個(gè)行業(yè),我們要對(duì)自己行業(yè)在搜索引擎中有一個(gè)表現(xiàn)需要有幾個(gè)網(wǎng)站,或者說積累了足夠多的數(shù)據(jù),才能清楚的知道搜索引擎是如何對(duì)待我們的行業(yè)的。
舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,以前在做香港生子的時(shí)候大家網(wǎng)站都喜歡在網(wǎng)站版權(quán)處加堆積一些關(guān)鍵詞,比如香港生子哪里好,香港生子醫(yī)院,香港生孩子哪家最安全等等。當(dāng)一個(gè)行業(yè)一半以上的網(wǎng)站這樣做的時(shí)候,盡管在搜索引擎看來這種做法是錯(cuò)誤的,但它也會(huì)默認(rèn),因?yàn)槿绻幚淼舻脑?自己的數(shù)據(jù)就會(huì)過少,再說這也不是判斷一個(gè)網(wǎng)站的質(zhì)量最重要的地方,所以我們一定要熟悉這個(gè)行業(yè)的特征。但我們需要知道的是這個(gè)行業(yè)遲早是要規(guī)范的,就是去掉那些違反搜索引擎的不利因素,如果這個(gè)點(diǎn)是當(dāng)年幫助了沖刺排名的,現(xiàn)在行業(yè)規(guī)范了這個(gè)點(diǎn)就可能會(huì)對(duì)你網(wǎng)站權(quán)重減分。這就是說明我們不僅僅需要懂搜索引擎大勢(shì)的變化,更應(yīng)該懂得它如何看待我們行業(yè),對(duì)我們行業(yè)有怎樣不同的算法。想做到這點(diǎn)不對(duì)這個(gè)行業(yè)有深入的認(rèn)識(shí)以及研究觀察是不可能做到的,很多人都抱怨SEO服務(wù)公司做的排名不穩(wěn)定最大的原因就在于此了。
以上談到的是搜索引擎本身的技術(shù),另外還有一個(gè)重要的原因是行業(yè)的變革或者用戶需求的變化。我們一定要對(duì)行業(yè)的變革有著深入的認(rèn)識(shí)和敏感的把握,如果我們引領(lǐng)行業(yè)的變革,我們就可以成為這個(gè)行業(yè)的龍頭,如果我們能把握行業(yè)的變革,至少保證我們不會(huì)被淘汰。如果我們不懂得這些,那被淘汰是遲早的事。舉一個(gè)用戶需求變革的案例吧,現(xiàn)在幾個(gè)主流的搜索引擎上搜索SEO都會(huì)出現(xiàn)chinaz的站長(zhǎng)工具,而且排名相當(dāng)靠前。這個(gè)情況是從去年上半年的時(shí)候開始的,為什么會(huì)讓這么一個(gè)頁面有這么好的排名,原因是什么,其實(shí)也很簡(jiǎn)單。那就是用戶需要,現(xiàn)在SEO一個(gè)很大的需求是工具。我觀察SEO這個(gè)詞很長(zhǎng)時(shí)間了,SEO是什么這個(gè)詞長(zhǎng)期在百度的相當(dāng)搜索,持續(xù)了幾年時(shí)間,但現(xiàn)在沒有了。為什么會(huì)沒有,那是因?yàn)檫@個(gè)需求被別的更重要的需求覆蓋了。如果我們想做SEO這個(gè)詞,我們首先就應(yīng)該從最大需求進(jìn)行入手,但如果你網(wǎng)站的各項(xiàng)因素還是以SEO是什么為主,那你很容易被別人超越了。因?yàn)榭赡墚?dāng)時(shí)你在做這個(gè)詞的時(shí)候,你是抓住了最大的需求,但你今天如果還在做這個(gè)詞,很顯然這個(gè)就不是最大需求了,你如果不能跟上這種用戶需求的變化,從而提供用戶最大的需求那你是不可能長(zhǎng)期排在搜索引擎前面的。所以這點(diǎn)需要我們對(duì)行業(yè)的變化,用戶需求的變化有一個(gè)快速的反應(yīng)。
其實(shí)個(gè)人覺得影響一個(gè)網(wǎng)站能不能長(zhǎng)期穩(wěn)定的原因主要是這三點(diǎn):心態(tài),搜索引擎的變化,用戶需求變化。短期的排名浮動(dòng)是很正常的,但我們要清楚的知道原因所在。其實(shí)這三點(diǎn)中對(duì)于我們SEOer最大的挑戰(zhàn)是第三點(diǎn),因?yàn)槲覀円谌胍粋�(gè)行業(yè)需要時(shí)間,像融入SEO也需要幾年時(shí)間吧。融入一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)肯定也需要不少時(shí)間的,但現(xiàn)在的SEO人員很少有想融入這個(gè)行業(yè)的想法,這點(diǎn)才是最大的問題,所以做好SEO其實(shí)是需要懂我們所在的行業(yè)和產(chǎn)品,不然是不可能做好SEO的,更不可能做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和讓我們企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。其實(shí)筆者所例舉的這三點(diǎn)中目前最缺失的是第三點(diǎn),也許你的技術(shù)并不比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差,但人家比你對(duì)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品對(duì)用戶需求更了解,人家會(huì)快速做出反應(yīng),調(diào)整網(wǎng)站的內(nèi)容以及公司本身的服務(wù),從而超過了你,如果你只鉆技術(shù)的死牛角尖可能是永遠(yuǎn)也找不出原因所在的。文章內(nèi)容由臺(tái)泉水泵/原創(chuàng)分享,希望大家在穩(wěn)定排名上有一個(gè)新的認(rèn)識(shí),謝謝。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁客服(www.365webcall.com)
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