“舌尖上的中國(guó)”網(wǎng)絡(luò)成功因素解析
來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2012-06-29
“舌尖上的中國(guó)”——發(fā)現(xiàn)這么個(gè)詞的時(shí)候,并未從親友口中得知,而是在打開(kāi)QQ空間的時(shí)候,QQ說(shuō)說(shuō)有這么一個(gè)話題,第一眼看到,覺(jué)得這詞用得真好,在這個(gè)“吃貨”爆多的時(shí)代,舌尖上的味道更容易于引起人們的關(guān)注。而每每回憶一個(gè)地方的存在,特產(chǎn)與其美食,則更是人們對(duì)于一個(gè)地方的定義。
再來(lái)找空去看這部記錄片,舌尖上的中國(guó)的確是不錯(cuò),幾乎包含了大中國(guó)的天南地北,無(wú)論哪個(gè)地方的特色,均在此片中體現(xiàn)出來(lái)。一部記錄片,能達(dá)到這樣子的效果,宣傳與內(nèi)容的存在,就是奠定了它的成功。今天我們從網(wǎng)絡(luò)的角度,來(lái)說(shuō)說(shuō),這部記錄片,它,成功的因素有哪些,而我們做互聯(lián)網(wǎng)的,可以如何學(xué)習(xí)?
1、定位準(zhǔn)確
這年頭,有這么個(gè)詞“吃貨”——目前最廣泛也是大家最認(rèn)可的解釋是特指 特能吃,特別愛(ài)吃的人。語(yǔ)義色彩中性,正常使用環(huán)境下略帶褒義(具體視語(yǔ)境而定)。多指喜歡吃各類美食的人,有品味的美食愛(ài)好者,美食客,美食家。 百度的解釋為此。而當(dāng)微博紅火的時(shí)候,我們更可以看到,在微博上曬的照片,旅行圖與美食圖便是中國(guó)網(wǎng)友玩微博的一個(gè)重要記錄圖片。因此,接近民眾的需求,拍錄下關(guān)于各地美食的記錄片,確實(shí)是一個(gè)非常準(zhǔn)確的定位。因此,有一個(gè)對(duì)于目標(biāo)群體準(zhǔn)確的定位,則是成功的一半。
2、內(nèi)容飽滿
一部片子的成功,無(wú)外乎其內(nèi)容的成功。有了一個(gè)群體及內(nèi)容的定位,那么,接下來(lái),便是對(duì)于內(nèi)容的填充。這年頭,無(wú)論是觀眾還是網(wǎng)友,對(duì)于很多節(jié)目都有著一定的審美疲勞,因此,追求不一樣的感覺(jué),則是很多電視人們?cè)趯で蟮耐黄�。而此�?成功之處,故事與美食結(jié)合,有著水墨畫的片風(fēng),再加上樸實(shí)的記錄,把最接近民眾的美食介紹給民眾,予以所需,這樣子的內(nèi)容,更為民眾所接受。因此,作為互聯(lián)網(wǎng)的宣傳中,需要有內(nèi)容,而這個(gè)內(nèi)容則是你的定位的目標(biāo)群體所接受的,能接受的,且,樂(lè)意接受并為你宣傳的,“金杯銀杯不如老百姓的口碑”,這話,推廣營(yíng)銷的精華所在。
3、平臺(tái)利用
就你小筆一樣,相信這年頭,年輕人接觸電腦的相信更多于電視,而像小筆在QQ這種粘性很強(qiáng)的平臺(tái)上知道關(guān)于這個(gè)記錄片而觀看的人相信不在少數(shù)。電視觀眾年輕人的比例下降,但是網(wǎng)絡(luò)視頻的年輕人比例上漲趨勢(shì)明顯,運(yùn)用與年輕人息息相關(guān)的平臺(tái)來(lái)宣傳,則是一個(gè)非常好的方法。而此記錄片,則是吃喝玩樂(lè)相關(guān)的,那么與其相近的平臺(tái)宣傳,則是一個(gè)好的渠道。因此,平臺(tái)的利用并不是用得多則是好,顧客最可能存在的平臺(tái),則是宣傳的最好平臺(tái)。
小筆公司是做旅游電子商務(wù)的,旅游作為近年來(lái)最火的一個(gè)行業(yè)之一,旅游電子商務(wù)的上漲可想而知。據(jù)統(tǒng)計(jì),2011年中國(guó)在線旅游交易規(guī)模達(dá)1730億元,預(yù)計(jì)2012年,旅游行業(yè)整體收入將達(dá)到2.4萬(wàn)億元,在線旅游市場(chǎng)交易額將超過(guò)2500億元。相比于2009及2010年,2011年中國(guó)在線旅游行業(yè)投資事件的密集程度、投資金額都創(chuàng)下歷年新高。
舌尖上的中國(guó)的成功,我們同樣可以運(yùn)用到旅游電子商務(wù)上去,玩與食可以是現(xiàn)在的人們最為關(guān)注的焦點(diǎn)。無(wú)論是平臺(tái)的利用還是網(wǎng)絡(luò)的宣傳,均可以學(xué)習(xí)著這樣子的推廣,我們沒(méi)有央視的雄厚的資金,但是我們可以選擇有目標(biāo)性,針對(duì)性的推廣。
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