網(wǎng)絡(luò)事件如何帶動(dòng)網(wǎng)站營(yíng)銷

來源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷AiWeTalk的空間 2011-11-25

在線客服系統(tǒng)推廣首先定義一下：企業(yè)、組織主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，通過精心策劃、實(shí)施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件，并通過這樣的事件達(dá)到吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的長(zhǎng)久、持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。

　　舉例說明：

　　網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷就是X公司為了推廣自己的產(chǎn)品QQ機(jī)器人,為了使推廣更有說服力會(huì)專門策劃一條有爆點(diǎn)的新聞事件，有點(diǎn)類似于娛樂明星的炒作，目的只有一個(gè)，就是通過這種“迂回戰(zhàn)術(shù)”拐彎抹角地推銷X公司的QQ機(jī)器人，而不是大張旗鼓地直接去推廣。

　　為什么現(xiàn)在的推廣人員很重視網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷?

　　因?yàn)槌晒Σ邉澇龅囊粋�(gè)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷可以在極短的時(shí)間內(nèi)提升產(chǎn)品的知名度，通過網(wǎng)友的轉(zhuǎn)帖、評(píng)論更能讓十幾億網(wǎng)民第一時(shí)間分享了你的產(chǎn)品，相當(dāng)于免費(fèi)請(qǐng)這十幾億人為你的產(chǎn)品做了一次代言。所以，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的力度是最強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段之一，且成本低，見效快。

　　一、網(wǎng)絡(luò)事件為什么要有爆點(diǎn)?

　　成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件就像一個(gè)隨時(shí)會(huì)爆炸的炸彈，因?yàn)橛辛吮�點(diǎn)，所以才會(huì)觸動(dòng)網(wǎng)民的心。

　　凡是有新聞價(jià)值的事例都可以稱作是爆點(diǎn)。

　　什么更能奪人眼球?什么事更能為大家所津津樂道?什么東西更能讓網(wǎng)名去分享傳播?這些就是你要尋找的爆點(diǎn)。

　　常見的最具備爆點(diǎn)潛力的事件主要有公益、娛樂、事件、焦點(diǎn)、公關(guān)危機(jī)等方面的事件。

　　案例1：

　　男女主角的一連串緋聞、巨星之間爭(zhēng)奪片酬制造矛盾、劇組重重保密卻依舊流傳于網(wǎng)絡(luò)的劇照等。公眾多數(shù)是本著娛樂精神只是簡(jiǎn)單瀏覽或八卦一下，他們并不知道新聞的真假，他們只是因此記住了相關(guān)的某部電影的名字。而對(duì)于發(fā)布新聞的一方，他們宣傳的便達(dá)到了。

　　所以，說網(wǎng)絡(luò)事件的制造務(wù)必要有一定爆點(diǎn)。

　　二、網(wǎng)絡(luò)事件的傳播渠道有哪些?

　　傳播渠道通常著力于諸如電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)等主流媒體。而最主要網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷渠道則多為大門戶論壇，引起網(wǎng)友關(guān)注，贏得點(diǎn)擊率，進(jìn)而使網(wǎng)友進(jìn)行轉(zhuǎn)載，最后通過引起上訴主流媒體的關(guān)注達(dá)到最廣泛的宣傳目的。

　　比較火暴的幾個(gè)門戶論壇有：天涯、貓撲、百度貼吧等。

　　三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件的周期

　　一次成功的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷是需要一定周期的，并不是所有的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷都能像王老吉那樣一夜爆紅。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)事件是一個(gè)呈網(wǎng)狀分布的互相聯(lián)系、牽制的一個(gè)鎖鏈。說不定在哪一時(shí)間的哪一環(huán)節(jié)觸及了鎖鏈，便會(huì)一夜爆紅。如果整個(gè)事件能夠從一而終地充滿著新鮮、趣味的看點(diǎn)，不斷制造高潮，你的宣傳效果就會(huì)有一定的持續(xù)性。

　　案例2：

　　以娛樂圈為例，幾乎所有事件都是大同小異。男女主角的非正常關(guān)系無意地被狗仔隊(duì)撞見，開始時(shí)誰都不澄清，表示沉默;而后不經(jīng)意間又泄露出2人的親密照，惹得雙方都很郁悶，只好無奈地說是普通朋友;沒多久雙方經(jīng)紀(jì)公司終于紛紛召開記者招待會(huì)表示要譴責(zé)、上訴到底。就這樣，雙方當(dāng)事人都持續(xù)地吸引了大眾的目光。而最后過不了多久，不是男主角出了新德偶像劇，就是女主角發(fā)行了新的專輯。

　　很顯然，前面的一大串的很長(zhǎng)事件的鋪墊只不過是為了最終要推出的新事物造勢(shì)已達(dá)到宣傳的目的。

　　四、網(wǎng)絡(luò)事件的受眾參與

　　一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷是否成功，往往取決于它的大眾參與程度。有越多的人參與到你的策劃的事件中來，就會(huì)有越多的人關(guān)注你的東西。所以說網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷是一個(gè)極其有話題性、互動(dòng)性的活動(dòng)。

　　案例3：

　　近幾年流行的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件莫過于上海的“小月月”事件。無數(shù)網(wǎng)名轉(zhuǎn)帖、發(fā)表言論、搜索照片、搜視頻，其結(jié)果只有一個(gè)，大大提升了“小月月這本書”的知名度。

　　案例4：

　　前幾年轟動(dòng)一時(shí)的“艷門照”事件也是很好的證明，無數(shù)網(wǎng)名轉(zhuǎn)帖、發(fā)表言論、搜索照片、搜視頻，無論其結(jié)果是正面還是負(fù)面的，結(jié)果只有一個(gè)，大大提升了當(dāng)事人的知名度。而至于那個(gè)神秘曝光此事件的幕后人到底是誰大眾無從知曉。

　　五、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷要注意哪些方面東西?

　　1、不觸犯相關(guān)法律

　　2、不得降低產(chǎn)品檔次和破壞信譽(yù)

　　3、不得不符合產(chǎn)品實(shí)際情況

　　4、不得于地方文化習(xí)俗相沖突

　　5、不得忽視檢討和總結(jié)

　　其實(shí)我們從SEO到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是不可或缺的。每個(gè)方面折中算法都是一個(gè)意思。營(yíng)銷就是賺錢，賺錢就要找角度，角度就是我們身邊。

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