百度營銷大學VS阿里學院：青出于藍而勝于藍
來源:網(wǎng)上生意 2012-11-11
最近百度推出了一款新產(chǎn)品:百度營銷大學。我到里面逛了一圈之后,腦子里很快聯(lián)想到阿里集團下的一個產(chǎn)品:阿里學院。兩者有太多的相似之處,簡直就是一個模子刻出來的�？偟膩碚f,兩者都是想通過這樣一個平臺集中草根電商或者營銷人員的智慧,讓更多的人懂得這些知識,從而也更好地發(fā)展自己的業(yè)務。
如果你都逛過百度營銷大學,你會發(fā)現(xiàn)它跟阿里學院有很多相似之處:擁有自己的專家團隊,擁有自己的資質(zhì)認證中心,眾多入門式的在線課程,雖然剛上線不久,但是很容易就讓人想到這是阿里學院的雛形。以下是兩者的logo:
阿里學院的口號是:學電子商務上阿里學院。百度百度營銷大學的口號是:讓營銷人都懂互聯(lián)網(wǎng)營銷。其實前者的潛臺詞是:學開店上阿里學院;后者的潛臺詞是:讓企業(yè)都參與搜索推廣。
幾年前,當淘寶網(wǎng)做起來的時候,淘寶開店是很多人覺得既新奇又有成就感的事情,而且由于開店門檻較低,很多人一擁而上紛紛想嘗試一下開網(wǎng)店,想在剛起步的電子商務中淘到一桶金。隨即阿里巴巴推出了阿里學院,教人們怎么更好的開店和經(jīng)營店鋪,把更多的人吸引進來。開店的人多了以后,店鋪之間的竟爭就大了,于是淘寶陸續(xù)推出各種增值服務,這些增值服務會讓自己的競爭力更大。當然想在竟爭的激烈中脫引而出的,必定多多少少都會購買淘寶的增值服務,有些人甚至不惜代價一站式砸錢。
幾年之后,百度做起來了,壟斷了中國的搜索市場。一些人也很快看準了搜索營銷這塊大蛋糕,紛紛參與競價和推廣。然而現(xiàn)在百度搜索推廣遠遠沒有達到飽和,很多企業(yè)甚至不知道推廣或者剛接觸推廣,就像當初想開網(wǎng)店的人剛接觸淘寶一樣,感覺新奇而且潛力巨大,當然迫切想了解關于搜素營銷的基礎知識。這時候“百度營銷大學”橫空出世,正好迎合了這種需求。通過這個平臺,會有越來越多的人了解到搜索營銷的知識,從而參與到搜索營銷推廣的隊伍中來。參與的人越多,競爭越大,百度就更有資本做大自己的業(yè)務了。
實際上,現(xiàn)在上淘寶開網(wǎng)店最熱的那個時期已經(jīng)過去了,隨著各大電子商務平臺的介入,淘寶的業(yè)務也受到了一定的影響。但是百度的現(xiàn)在的營銷業(yè)務才剛剛起步,正是需要大力擴張的時候。然而與之相矛盾的是搜索引擎營銷人才的短缺,我們可以看看下圖:
這是從艾瑞網(wǎng)上的一篇關于sem人才需求的文章。從這篇文章看來,如今sem人才還是出現(xiàn)短缺的,遠遠不能填滿百度這個如此龐大的營銷市場。百度營銷大學的出現(xiàn)可以在一定程度上迎合這種需求,讓更多的人可以了解搜索營銷,從而讓更多的企業(yè)加入進來。
實際上,百度比阿里學院做得更細致的地方,是它不僅針對社會人士和企業(yè)設立了營銷大學,還把他的學院課程帶入到校園,從而孵化更多源源不斷的營銷人才。體現(xiàn)這個功能的正是百度的另一個新產(chǎn)品:百度校園。
由此可見百度是多么渴望更多的企業(yè)參與到搜索營銷大軍中來,也可以看到搜索營銷這塊蛋糕有多大。估計最近360搜索的推出也增強了百度的危機感,它多少有些擔心搜索這塊大蛋糕會受到瓜分,就像電商的竟爭格局日趨走向平衡一樣。
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